2024年，云南省丽江市体育产业发展迅速，大型体育赛事效益释放，体育消费市场繁荣，市场主体活跃，“体育+”产业融合共促，体育产业多元化发展为经济社会发展注入了新活力。

2023—2024年云南省城市篮球联赛总决赛现场（资料图）。

  赛事活动释放乘数效应

  2024年，丽江市举办了2023—2024年云南省城市篮球联赛总决赛、2024玉龙雪山极限越野赛、2024全国汽车（房车）露营集结赛·丽江站、2024年全国桨板U系列赛（丽江站）、一带一路•2024“天雨流芳杯”丽江青少年足球邀请赛等各级各类赛事活动87场次，5.12万人次直接参与赛事，吸引线上线下观众累计5411.9万人次，通过积极争取上级项目资金以及市场化运作等方式，累计投入体育办赛资金超2100余万元，预计创造直接经济价值1.92亿元，拉动经济效益约为4.36亿元。

2024年全国桨板U系列赛（丽江站）现场（资料图）。

  丽江市通过加大赛事活动供给力度，不断满足人民群众参赛、观赛需求，并借助体育赛事聚集人气，拉动运动装备、餐饮、住宿、娱乐等业态消费增长，把赛事“流量”变成游客“留量”，促进经济“增量”。

  “体育+”增添发展动能

  2024年，丽江市不断创新“体育+”新业态、新场景、新模式，通过串联丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖等景区景点，引进丰富多彩的体育赛事，推出百余项游览丽江美景、尝遍特色美食、体验民俗风情“跟着赛事去旅行”的文体旅融合新产品，2024年体验游客超500万人次。

2024向山而行·丽江山地自行车赛现场（资料图）。

  同时，丽江市通过建立、完善市县校三级联赛体系，以及推进以丽江市第二中学为试点的市级青少年运动队伍合作共建，全年全季组织11000余名青少年学生开展“三大球”、田径等比赛以及青少年运动队集训工作，选拔420名优秀后备人才参加省级及以上比赛，助推体教融合取得新成效。

云南九大高原湖泊山水联赛·泸沽湖站比赛现场（资料图）。

  丽江市还通过整合县（区）农文旅康等资源，深入推进体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动。赛事期间，丽江市为参赛人员量身定制了旅游攻略指引，并积极协调出台景点景区免费和优惠政策，适时穿插非遗展示、民族民俗文化体验等活动，进一步推动体育促“三交”行动走深走实。

  如今，丽江市体育与文化、旅游、教育、商业、康养、乡村振兴、民族团结等领域融合更加密切，“体育+”叠加效应为全市经济社会发展增添新动能。

  市场主体实现量质齐增

  2024年，丽江市共有体育企业265家，较2023年增长19%，体育服务业平均营业收入较上年增长17.9%。2024中国户外运动产业大会·丽江会场在丽江东巴谷景区等地举办，通过主题交流、户外集市、户外乌托邦、户外航空展演等系列活动，向世界展示了令人向往的“雪山下的户外生活”。

2024中国户外运动产业大会·丽江会场现场（资料图）。

  丽江纳山行体育旅游发展有限公司深耕“茶马古道”户外徒步线路及体验式赛事“重走茶马•商道远征”IP产品开发，2024年累计接待企业高端定制及户外拓展团建客户团队5000人次，累计营收达1900万元。随着体育产业绿色、低碳的优势逐步凸显，赛事组织、户外运动、体育教培、高原训练等业态不断丰富，体育产业成为全市经济新增长极。

  体育场馆激活消费潜力

  丽江市低收费或免费开放大型公共体育场馆，2024年场馆营收约260万元，同比增长14.3%。其中，丽江市体育发展中心累计接待62万人次，场馆营收203万元，同比增长16.1%；丽江市游泳馆累计接待3.5万人次，场馆营收145万元，同比增长140%。

运动员在丽江进行高原训练（资料图）。

  此外，竞走项目国家队、国青队，四川、浙江、陕西女足队，广东、福建、内蒙古等15省（区）田径队、游泳队等多支队伍，共计700余人长期在丽江进行“旅居式”集训，带动周边吃住行等消费约1000万元。

丽江中济海体育公园开展的足球赛现场（资料图）。

  丽江中济海体育公园自投入使用以来，小轮车、自行车、太极拳、篮球、足球、网球等项目活跃开展，前来健身锻炼的群众络绎不绝。2024年，中济海体育公园营收320万元，同比增长218%。

  接下来，丽江市将进一步聚力优化产业结构，加快培育市场主体，持续提升服务水平，不断夯实要素保障，努力打造“高原户外运动之都”“健康之城”“足球之乡”名片，进一步推动丽江体育产业赋能经济社会发展。（完）